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忘不了光辉之下的担忧:小米加码的中国市场怎么样?

来源:letou188客服   发布时间:2019-11-07   点击量:268

    随着今年9月的大规模结构调整,小米最近几天进行了新的调整。其中,最引人注目的是将销售和服务部改组到中国,并任命前高级副总裁王川为中国总裁。这通常被解释为小米在中国的生意。然后问题出现了。根据刚刚过去的小米第三季度盈利报告,其海外市场收入占总收入的43.9%,达到创纪录的高位,海外收入增长率远远高于国内市场,已成为收入增长的主要动力。在这样好的情况下,为什么小米突然进入中国市场?我们首先来看看小米在海外市场(收入和产品)中所谓的支持点来自哪里。众所周知,就小米的海外市场而言,其主要出口产品基本上是智能手机,其销售和收入主要来自印度市场。根据Canalys的数据,小米在印度市场的第三季度出货量达1200万台,市场份额为29.8%(接近30%)。结合第三季度收益报告发布时的全球智能手机销售数字3330万和对等点,我们计算出,第三季度小米在海外市场的总销售额为2020万,其中仅印度市场就占全球小米手机销售额的36%。ich接近小米手机在中国市场的全球份额)。市场份额)和60%的海外市场。因此,我们很容易判断,小米在海外市场的短期表现主要取决于小米在印度市场的增长潜力或遇到瓶颈时。这与未来的竞争对手和市场的竞争力密切相关。事实是,华为、OV和联想,这些过去在中国市场上的主要竞争对手,已经在印度市场登陆并开始发展。特别是在中国市场上,打败小米手机模式的光荣,其增长迅速。根据.point的数据,Glory Mobile在2018年4月在印度市场实现了前所未有的300%的增长率,成为印度市场增长最快的智能手机品牌,Glory 9 Youth Edition在90天内的销量超过100万部。根据最新数据,Glory Mobile 2018年在印度市场同比增长450%,创下新纪录。除了国内制造商,三星目前在印度市场仅次于小米。由于中国作为全球最大的手机市场的弱点,三星作为确保其在全球智能手机市场主导地位的又一重要战略市场,势必会自卫。事实上,尽管Millet声称它已经连续五个季度在印度市场保持了第一的位置,但据统计,今年第二季度,三星曾经在印度市场重新获得领先地位,这显示出双方在印度市场的激烈竞争。如果以上提到的是小米在移动电话发货方面面临来自朋友的竞争,而且压力越来越大,根据相关数据,印度2017财年的收入是838亿印度卢比(约合83.7亿元),比去年同期增长696%。2018财年,小米印度的收入约为2300亿卢比,下降到174%,这也从另一方面证明了小米处于竞争压力之下。因此,面对熟悉自己战略和方法的前对手,以及三星捍卫印度市场的承诺,再加上印度市场与中国原有市场的相似性,小米在印度市场的未来压力将不断加大,增长的瓶颈可能是sh的。比预想的要好。与即将到来的海外市场竞争压力相比,小米在国内智能手机市场的巨大压力下开始走下坡路。根据.point在2018年第三季度对中国智能手机发货量的排名,中国的小米手机市场同比下降15%,甚至比中国智能手机市场的平均下降速度还要快(中国市场的平均同比下降13%)。今年前两季度,.point的统计数据还显示,除第一季度同比增长外,第二季度增长势头迅速减弱,同比下降10%。应该指出,今年第一季度的激增,外界普遍认为本季度是小米进入中国三大智能手机市场的最佳时机,但即使在OV下降的有利形势下,其自身的激增,小米最终未能实现这一目标,经过最初的势头,这一切都以失败告终。他走下坡路。小米手机在中国市场的一度下滑几乎使小米“死”成了雷军应该牢记的一幕。虽然包括小米本身在内的小米产业后来声称雷军用物联网产品产业链投资模式拯救了小米,但事实是小米手机在印度市场的爆炸性增长是小米复兴的基础。然而,如果小米手机不能及时阻止中国的低迷,再次被边缘化,小米将再也找不到像印度这样大的市场机会来使小米重生。这就是雷军独自创办中国的原因,而王川,目前是小米五金(智能电视)在其他市场上最成功的销售者,是中国的领导者。值得注意的是,在任命王川的内部信中,一直备受瞩目的雷军没有提及他在今年年初提出的在10个季度内使小米手机回到中国智能手机市场顶端的目标,这表明雷军很清楚小米Mo目前的表现。胆汁手机在中国市场及其面临的严峻形势。也许王川可以放慢脚步,或者抑制小米手机在中国市场的下滑,这是雷军的目标。在小米智能硬件领域表现优异的王川能否帮助小米手机进行营销还有待观察。如果雷军对王川在小米的智能手机业务的担保没有下降,那么他的智能硬件业务,尤其是中国的智能电视和智能扬声器(小艾),就必须保持高速增长的势头。为什么?同样,第三季度的财务报告显示,小米物联网和消费品业务(主要是五金)收入108亿元,同比增长89.8%,是本季度小米业务总量增长49.1%、小米业务增长最快的1.8倍,也是高速发展的引擎。小米的生长。值得注意的是,谷子在推出这项业务时,有意地强调了谷子智能电视的性能:与去年同期相比,2018年第三季度谷子智能电视的全球销售额增加了198.5%。到2018年头9个月,小米智能电视的全球销量达到520万台。2018年10月,月销量首次突破100万台。可见,王川领导下的智能电视业务对小米产业和消费品产业乃至整个小米产业具有潜在的战略价值。此前,在智能电视市场中,雷克萨斯等互联网企业不计成本地经历了恶性竞争,传统电视制造商被扼杀,这一事实反过来也能够逆势增长。这不仅证明了王川的实力,也让雷军明白,在短期内,他将很难面对物联网市场的正派对手。更重要的是,雷军能够保证小米的整体业务量高。快速增长和缓解了智能手机业务的压力,同时为中国智能手机业务的战略调整赢得了时间和空间。除了智能电视之外,雷军在之前由小米召开的AIoT开发者大会上将智能演讲者(小爱同学)作为其AI物联网战略的核心之一。根据Strategy Analytics在2018年第三季度发布的全球智能扬声器市场报告,小米智能扬声器的发货量为190万台,低于阿里巴巴,相当于中国朋友百度排名第四。根据研究公司Canalys发布的一份报告,到今年年底,全球智能演讲者的数量将达到1亿,几乎是去年的25倍,预计到2020年将达到2.25亿。具体在中国市场,该机构表示,中国目前的市场份额不高,约3%,今年将增加到约10%,凸显出中国市场对智能扬声器的强烈兴趣。面对如此巨大的市场空间,雷军被认定为小米AI物联网战略的核心,目前的市场结果肯定不是雷军想看到的。因此,王川能否利用自己在智能电视市场的成功经验,在短时间内(至少在中国市场和中国制造商)使小米智能扬声器的销售达到更高水平,也是雷军高度期待的。任命前高级副总裁王川为中国地区总裁,从战略角度看,雷军意识到海外市场(主要是印度核心市场)在熟悉小米路线的朋友和商人的力量下,竞争力将不可避免地被削弱,此外到印度的海外核电站。心脏智能手机市场占有率一直比较高,自然增长的瓶颈可能很快就会到来。据此判断,小米手机业务在中国智能手机市场开始呈现下降趋势,小米似乎起着决定性的作用。毕竟,Friends(主要是华为和OV)由于在中国市场的大后方保持稳定,首先攻击了印度市场。因此,提高小米手机在中国市场的性能,无论是从当前核心业务发展的角度(智能手机仍然是小米收入和利润的主要来源),还是在海外市场竞争力被削弱的情况下,对小米都具有不可替代的战略价值。对于物联网和消费品业务,无论是从产业发展的角度(物联网)趋势,还是保持小米品牌在行业中的影响力,保持小米业务整体的增长趋势仍然发挥着不可替代的作用。事实上,由于小米在物联网设备中的实力和当前取得的成就,它甚至部分具备了雷克萨斯CEO贾月亭当年提出的“生态计数器”能力,即一些用户开始使用小米手机,首先接触小米的物联网设备(如智能电视、智能扬声器等)。从这个角度出发,我们认为,小米的调整是雷军看到小米在业绩快速增长下的潜在担忧的战略,值得肯定,值得朋友和商人高度重视。

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